هكذا يسعى التجار الأمريكيون لمواجهة التعريفات الجمركية المتزايدة

يسعى تجار التجزئة في الولايات المتحدة الأمريكية إلى تعزيز العلامات التجارية لمتاجرهم لتعزيز المبيعات والحفاظ على الأسعار منخفضة في مواجهة ضغوط التعريفات الجمركية المتزايدة .

وبحسب موقع أكسيوس الأمريكي، فمن الممكن أن ترتفع شعبية المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة بشكل كبير في ظل تهديد التعريفات الجمركية بدفع أسعار العلامات التجارية الوطنية إلى الارتفاع.

وقال نيل سوندرز المدير الإداري لشركة GlobalData لوكالة أكسيوس: "تنمو العلامات التجارية الخاصة بشكل أسرع من تجارة التجزئة السائدة وجزء من السبب هو أن المستهلكين يمكنهم توفير المال عن طريق التحول".

وأضاف سوندرز : "هذا يحدث منذ فترة طويلة، وقد يتسارع هذا الاتجاه إذا أدت الرسوم الجمركية إلى ارتفاع الأسعار".

لم تعد العلامات التجارية للمتاجر مجرد نسخ تقليدية كما كانت في الماضي، بل أصبحت "وجهة" للعديد من تجار التجزئة، وفقًا لسالي ليونز وايت، نائبة الرئيس التنفيذي العالمي وكبيرة مستشاري الصناعة في سيركانا، لموقع أكسيوس.

وقال ليونز وايات إن منتجات العلامات التجارية الخاصة تكلف أقل بنسبة 20% من العلامات التجارية الوطنية.

وفقًا لتقرير تصورات العلامة التجارية الخاصة الصادر عن شركة البيانات Numerator ، فقد زادت الفجوة في الأسعار بين العلامات التجارية الخاصة والعلامات التجارية الوطنية بنسبة 38% منذ عام 2019.

والعلامات التجارية للمتاجر ليست محصنة ضد الرسوم الجمركية، ولكن تجار التجزئة الكبار لديهم المزيد من السيطرة لتقليل التأثير لأن لديهم نفوذًا أفضل للتفاوض على الشروط مع الموردين وخفض تكاليف الإنتاج.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة وول مارت، دوغ ماكميلون ، لوكالة أكسيوس في أبريل الماضي إن بائع التجزئة لديه "قدرة أكبر على الرؤية والتحكم فيما يحدث" مع العلامات التجارية لمتاجره.

وعمل تجار التجزئة على تنويع أماكن تصنيع المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة بهم والدفع نحو المزيد من المنتجات المصنوعة في أمريكا .

وقال الرئيس التنفيذي لشركة كوستكو رون فاكريس في مكالمة أرباح إن الشركة أضافت منتجات جديدة إلى علامتها التجارية كيركلاند سيجنتشر ورأت أن مبيعات العلامة التجارية تفوق مبيعات الشركة الإجمالية.

وأضاف  فاكريس: "في أوقات عدم اليقين لدى المستهلك، تتمتع علامتنا التجارية Kirkland Signature بمكانة فريدة لتزويد أعضائنا بجودة رائعة وقيم رائعة".