حظر إعلانات الوجبات السريعة على التلفزيون والإنترنت.. ماذا يحدث في لندن؟

فرضت  المملكة المتحدة، اليوم الثلاثاء، حظرًا شاملًا على إعلانات الوجبات السريعة سواء على شاشات التلفزيون أو عبر الإنترنت، وذلك في إطار جهود حكومية متصاعدة للتصدي للارتفاع الملحوظ في معدلات السمنة بين الأطفال، وفق ما ذكرته صحيفة الجارديان البريطانية.

منع إعلانات الأطعمة والمشروبات

وبموجب اللوائح الجديدة، لن يُسمح بعرض أي  إعلانات تتعلق بالأطعمة والمشروبات المصنفة على أنها غنية بالدهون أو الملح أو السكر (HFSS) على التلفزيون قبل الساعة التاسعة مساءً بالتوقيت المحلي، كما ستُمنع الإعلانات المدفوعة لهذه المنتجات عبر الإنترنت في أي وقت من اليوم، في خطوة تهدف إلى الحد من وصول الشركات إلى الأطفال عبر المنصات الرقمية المختلفة.

وقالت وزارة الصحة البريطانية في بيان رسمي إن هذه القرارات تأتي لحماية الأطفال من التعرض المتكرر والمفرط لإعلانات الأطعمة غير الصحية، مؤكدة أن الحد من هذا النوع من الإعلانات يشكّل جزءًا أساسيًا من خطة أوسع لمكافحة السمنة في المملكة المتحدة، وأضافت الوزارة أن هذه السياسات من المتوقع أن تؤدي إلى انخفاض عدد الأطفال المصابين بالسمنة بمقدار 20 ألف طفل، بالإضافة إلى تحقيق فوائد صحية واقتصادية تُقدّر بنحو ملياري جنيه إسترليني (ما يعادل 2.68 مليار دولار) على المدى الطويل.

زيادة مفرطة في الوزن

وبحسب الأرقام الرسمية الصادرة عن الحكومة البريطانية، فإن 22.1% من الأطفال في إنجلترا يعانون زيادة في الوزن أو السمنة عند بدء المرحلة الابتدائية، بينما ترتفع هذه النسبة إلى 35.8% بحلول نهاية سنوات الدراسة، ما يعكس تصاعد الأزمة الصحية المرتبطة بأنماط التغذية غير السليمة.

ومن جانبه، أكد وزير الصحة العامة آشلي دالتون أن تقييد الإعلانات التلفزيونية قبل الساعة التاسعة مساءً، فضلًا عن الحظر الكامل للإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت، سيقلل بشكل كبير من تعرض الأطفال للمحتوى الذي يروّج للأطعمة غير الصحية،واعتبر دالتون أن هذه الخطوة ستسهم في جعل الخيارات الصحية أكثر سهولة للأسر، وستساعد في توعية الآباء والأطفال على حد سواء.

ورحّبت كاثرين جينر، المديرة التنفيذية لتحالف الصحة لمكافحة السمنة، بالقرار الحكومي، مشيرة إلى أن الأطفال سيتمتعون أخيرًا بقدر أكبر من الحماية من "الإعلانات الأكثر إثارة للغضب" الخاصة بالوجبات السريعة، وأكدت أن هذه الخطوة كانت مطلوبة منذ سنوات، بالنظر إلى التأثير الكبير للإعلانات الغذائية على اختيارات الأطفال وعاداتهم.

بريطانيا: نسعى لتحسين صحة الأطفال

وفي السياق ذاته، شددت كوليت مارشال، الرئيسة التنفيذية لجمعية السكري في المملكة المتحدة، على أن الحاجة إلى تحسين صحة الأطفال أصبحت ملحة أكثر من أي وقت مضى، خاصة مع الارتفاع المستمر في معدلات الإصابة بمرض السكري من النوع الثاني بين الأطفال والشباب. 

وأوضحت مارشال أن السمنة تُعد عامل الخطر الرئيسي للإصابة بهذا النوع من السكري، وهو مرض قد يؤدي إلى عواقب خطيرة مثل الفشل الكلوي وأمراض القلب، ما يجعل التدخل المبكر أمرًا ضروريًا لحماية الأجيال القادمة.

وبذلك، تأمل الحكومة البريطانية أن يسهم الحظر الجديد في الحد من جاذبية الأطعمة غير الصحية للأطفال، ويدعم الجهود الرامية إلى بناء بيئة غذائية أكثر توازنًا وصحية عبر وسائل الإعلام والمنصات الرقمية.