المدير الإقليمي للمجلس الدولي للتسويق لـ"الجمهور": 7 تحولات تحدد مستقبل الاستثمار بمصر
في حوار شامل مع الدكتور عبد الله جاد الله، المدير الإقليمي للمجلس الدولي للتسويق (IMB) والمدير التنفيذي لمنظمة الصحة العربية، كشف آخر التطورات في مجال التسويق الرقمي، ومخاطر الازدحام المهني، وأهمية القيادة الاقتصادية الموحدة، بالإضافة إلى دور التسويق الاستراتيجي في جذب الاستثمار وبناء صورة مصر الاقتصادية.
التسويق الرقمي بين الفرصة والتحدي
دكتور جاد الله، كيف ترى الازدحام الحالي في سوق التسويق الرقمي؟
شهد التسويق توسعًا غير مسبوق خلال السنوات الأخيرة، مدفوعًا بالتحول الرقمي وانتشار المنصات الإلكترونية. لكن للأسف، أدى سهولة الدخول إلى دخول عدد كبير من الممارسين غير المؤهلين، وهو ما أثر سلبًا على أصحاب الخبرات الحقيقية وعلى جودة الخدمات التسويقية في السوق.
وما تأثير هذا الوضع على الشركات؟
الجواب: كثير من الشركات الصغيرة والمتوسطة تقع في فخ “التجربة الرخيصة”، فتتعامل مع ممارسين غير مؤهلين، ما يؤدي إلى حملات تسويقية غير فعّالة وخسائر مادية. المشكلة ليست في الفرص، بل في غياب معايير مهنية واضحة وافتقار بعض الممارسين للخبرة.
التسويق كعلم واستراتيجية للنمو
هل التسويق مجرد محتوى وإعلانات؟
د. جاد الله: لا، التسويق الحقيقي علم متكامل يعتمد على تحليل البيانات، وفهم السلوك الاستهلاكي، وبناء استراتيجيات وقياس العائد على الاستثمار. أي تجاهل لهذا البعد الاستراتيجي يحول التسويق إلى عبء بدلاً من أداة نمو.
سؤال: وكيف يمكن تنظيم المهنة؟
د. جاد الله: من خلال وضع معايير مهنية واضحة، وتشجيع التعليم التنفيذي والتدريب المتخصص، وربط الممارسة العملية بالخبرة العلمية. كذلك تقع مسؤولية على الشركات في التحقق من كفاءة من تتعامل معهم.
تعزيز القيادة الاقتصادية: هل حان وقت وزير للاقتصاد؟
سؤال: ما وجهة نظرك بشأن استحداث منصب وزير للاقتصاد؟
د. جاد الله: مع تعقّد الملفات الاقتصادية، وجود وزير للاقتصاد يمكن أن ينسق السياسات المالية والاستثمارية والصناعية والتجارية في إطار واحد، مما يعزز سرعة اتخاذ القرار ويوضح الرؤية للأسواق والمستثمرين الدوليين. هذا لا يقلل من دور الوزارات الأخرى، لكنه يعكس حجم الاقتصاد وطموحاته.
الإصلاح الاقتصادي بين الرؤية والتنفيذ
لماذا تفشل بعض الإصلاحات رغم وضوح السياسات؟
د. جاد الله: الفجوة تكمن في التنفيذ المؤسسي. الدول التي تدمج الإصلاح المالي مع إصلاح إداري فعّال تحقق نتائج ملموسة، بينما الاقتصادات التي تركز على السياسات فقط، دون تعزيز آليات التنفيذ، ترى تحسنًا محدودًا في النمو والاستثمار.
التحولات المالية والاستثمارية في مصر: أرقام تتحدث
ما أبرز التحولات الأخيرة في السياسات المالية والاستثمارية؟
د. جاد الله: هناك تقدم ملحوظ في كفاءة التحصيل الضريبي، وتوسع قاعدة الاستثمار، وتحسن مؤشرات الاقتصاد الكلي، مثل معدل نمو الناتج المحلي الذي بلغ نحو 4.7% خلال أحد الفصول الأخيرة لعام 2024/2025. كما ازدادت ثقة المستثمرين في السوق، مع زيادة تدفقات الاستثمار الأجنبي المباشر إلى 13–14 مليار دولار.
التسويق الاستراتيجي وإدارة السمعة الوطنية
كيف يرتبط التسويق بالاقتصاد الوطني؟
د. جاد الله: لم يعد التسويق مجرد حملات دعائية، بل أصبح أداة استراتيجية لإدارة السمعة الوطنية، وجذب الاستثمار، وتعزيز القدرة التنافسية. الدول التي تسوّق نفسها استراتيجيًا تحقق ثقة أكبر لدى المستثمرين وتستقطب مشاريع نوعية مستدامة.
ما الفرق بين الترويج والتسويق الاستراتيجي؟
د. جاد الله: الترويج يركز على الحملات المؤقتة والظهور الإعلامي، بينما التسويق الاستراتيجي يبني صورة ذهنية مستدامة، مرتبطة بالسياسات الاقتصادية، وقابلة للقياس، وتدعم أهداف النمو طويلة المدى.
