من الأرقام إلى التجربة.. كواليس استراتيجية جديدة للترويج لمصر

استهل، اليوم، شريف فتحي وزير السياحة والآثار، فعاليات الجلسة الافتتاحية للمنتدى وورشة العمل التي تنظمها وزارة السياحة والآثار على مدار اليوم داخل مقر المتحف المصري الكبير، تحت عنوان «دور البيانات في تعزيز صياغة الصورة الذهنية للوجهات السياحية رقمياً» From Data to Destinations: Mastering the Digital Narrative، وذلك بالتعاون مع منصة TripAdvisor العالمية، إحدى كبرى المنصات الرقمية المتخصصة في السفر والسياحة، في إطار الشراكة القائمة بين الوزارة ممثلة في الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي والمنصة العالمية.

حضور موسع للقيادات والقطاع السياحي

وشهدت الجلسة الافتتاحية حضور عدد من قيادات وزارة السياحة والآثار والهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، إلى جانب ممثلي منصة TripAdvisor العالمية، وممثلي الاتحاد المصري للغرف السياحية والغرف السياحية المختصة، فضلاً عن نخبة من ممثلي القطاع السياحي الخاص من شركات سياحة ومنشآت فندقية وسياحية، بما يعكس أهمية المنتدى كمنصة حوار تجمع أطراف صناعة السياحة بمختلف مكوناتها.

أهداف المنتدى ونقل مؤشرات الأسواق العالمية

وفي كلمته الافتتاحية، استعرض السيد شريف فتحي أهداف تنظيم هذا المنتدى المهم، موضحًا أن الوزارة تحرص من خلاله على نقل وتبادل النقاشات المتعلقة بمؤشرات وتحليلات الأسواق السياحية العالمية، ومشاركة هذه البيانات مع الحضور، لا سيما ممثلي القطاع السياحي الخاص، بما يسهم في توحيد الرؤى وتعزيز القدرة على مواكبة التطورات المتسارعة في السوق السياحي العالمي، وتحقيق ترويج أكثر فاعلية للمقصد السياحي المصري، بما يدعم المستهدفات الاستراتيجية لصناعة السياحة في مصر.

وأشار الوزير إلى أنه اطلع على جانب من هذه المؤشرات والتحليلات خلال لقائه مع مسؤولي منصة TripAdvisor على هامش زيارته الأخيرة إلى العاصمة البريطانية لندن للمشاركة في فعاليات بورصة لندن السياحية WTM، مؤكدًا أهمية البناء على هذه البيانات في صياغة سياسات تسويقية أكثر دقة وتأثيرًا.

تنويع المنتجات السياحية وتعظيم الاستفادة من المقومات

وأوضح وزير السياحة والآثار أن المنتدى يستهدف أيضًا بحث آليات تعظيم الاستفادة من التنوع السياحي الفريد الذي تتمتع به مصر، والعمل على ابتكار منتجات سياحية جديدة يتم دمجها مع المنتجات المعروفة، وذلك بالتعاون مع شركاء المهنة محليًا ودوليًا، وخاصة منظمي الرحلات وشركات السياحة، لافتًا إلى أن مصر تمتلك بالفعل أنماطًا ومنتجات سياحية متعددة لا مثيل لها على مستوى العالم.

وأكد أن هذه الرؤية تمثل جوهر الاستراتيجية الحالية للوزارة، وهي رؤية طويلة المدى تعتمد على مقومات سياحية مستدامة، في ظل ما تتمتع به مصر من تنوع يشمل السياحة الشاطئية والصحراوية والثقافية والروحانية وغيرها من الأنماط التي تلبي اهتمامات شرائح متنوعة من السائحين.

الأصالة والتجربة السياحية المتفردة

وأشار الوزير إلى أن الحملات الترويجية التي تطلقها الوزارة ممثلة في الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي تركز بالأساس على إبراز هذا التنوع السياحي تحت شعار Unmatched Diversity، موضحًا أن هذا التنوع يشجع السائحين على تكرار زيارة مصر لاكتشاف تجارب جديدة في كل مرة، وهو ما ينعكس إيجابًا على تقديم منتجات سياحية أكثر تميزًا.

وأضاف أن الجلسة الثانية من المنتدى ستتناول أهمية إبراز عنصر الأصالة في التجربة السياحية، باعتباره أحد أبرز محفزات اختيار السائحين للوجهات السياحية، خاصة في ظل تزايد بحثهم عن المقاصد التي توفر تجارب حقيقية ومتجذرة في الثقافة المحلية، مؤكدًا أن الأصالة ستظل عنصرًا جاذبًا ومميزًا للتجربة السياحية المصرية لما تتمتع به من ثراء ثقافي وتفاعل مباشر مع المجتمع المحلي.

الشراكات الرقمية ودور القطاع الخاص

من جانبه، أوضح المهندس أحمد يوسف الرئيس التنفيذي للهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي أن الهيئة تمتلك عددًا من الشراكات مع شركاء عالميين للترويج للمقصد السياحي المصري، خاصة في مجال التسويق الرقمي، ومن بينها الشراكة مع منصة TripAdvisor العالمية، مشيرًا إلى أن التعاقدات المبرمة هذا العام لم تقتصر على الترويج فقط، بل شملت التعاون في تنمية ورفع كفاءة العاملين من خلال برامج تدريبية وورش عمل متخصصة.

وأكد أن هذه الشراكات تستهدف كذلك نقل وتبادل الخبرات والمعرفة إلى العاملين بالقطاع السياحي الخاص حول أحدث الاتجاهات العالمية في صناعة السياحة والسفر، مشددًا على أن القطاع الخاص يعد شريكًا أساسيًا ومحوريًا في الترويج السياحي لمصر وزيادة تدفقات السياحة.

استراتيجية ممتدة حتى 2026

ويأتي تنظيم هذا الحدث في إطار استراتيجية وزارة السياحة والآثار، وفي ضوء الشراكة القائمة مع منصة TripAdvisor، حيث أطلقت الهيئة حملة ترويجية مشتركة في سبتمبر الماضي تستمر حتى يونيو 2026، وتشمل أنشطة ممتدة على مدار العام، مع التركيز على المواسم السياحية الرئيسية، واستهداف تسعة أسواق أوروبية رئيسية، بهدف تعزيز الوعي بالعلامة السياحية لمصر وقياس توجهات المسافرين من خلال أبحاث متخصصة حول تصورهم لمصر كوجهة سياحية.