ميتا تفتح باب الإعلانات على «Threads» لجميع المعلنين حول العالم
أعلنت شركة "ميتا" رسميا عن بدء إتاحة الإعلانات على منصتها المصغرة "Threads" لجميع المعلنين العالميين، بعد عام من التقارير التي أشارت إلى مرحلة تجريبية للمزايا الإعلانية على المنصة، وتأتي هذه الخطوة كجزء من استراتيجيتها لتعزيز حضورها في سوق المنصات الاجتماعية متعددة الوظائف.
ووفقا للإعلان الرسمي، سيتمكن المعلنون من الوصول إلى قاعدة المستخدمين الكبيرة للمنصة، التي تجاوزت 320 مليون مستخدم نشط شهريا، مع إمكانية استخدام أدوات تحكم متقدمة لتحديد طبيعة المحتوى الذي تظهر بجانبه إعلاناتهم.
خيارات متعددة لتحكم أفضل في ظهور الإعلانات
قدمت “ميتا” ثلاث مستويات من "فلاتر المحتوى" التي تتيح للمعلنين التحكم بدرجة حساسية المحتوى العضوي الذي تُعرض بجانبه إعلاناتهم في صفحة الخلاصات Feeds:
- فلتر موسع Expanded: يمنح أكبر قدر من الوصول، ويعرض الإعلانات بجانب المحتوى الذي يتوافق مع سياسات تحقيق الدخل الخاصة بـ ميتا.
- فلتر متوسط Moderate: يستثني المحتوى الحساس بدرجة عالية، مما يقلل من مدى انتشار الإعلان.
- فلتر محدود Limited: يستبعد المحتوى الحساس والبثوث المباشرة، ويوفر أدنى مستوى من الوصول.
وخلال فترة الاختبار، كانت الإعلانات تظهر على هيئة صور داخل الخلاصات، دون تأكيد حول ما إذا كانت الشركة ستتيح لاحقا عرض إعلانات الفيديو.
سيتم تفعيل مواضع الإعلانات داخل "Threads" تلقائيا في الحملات الإعلانية الجديدة التي تستخدم نظام "Advantage+" أو التوزيع اليدوي، لكن تتيح “ميتا” للمعلنين إلغاء عرض الإعلانات على Threads واختيار أماكن العرض يدويا.
حاليا، تتوفر الإعلانات في أسواق محدودة، مع خطط للتوسع تدريجيا، دون تحديد واضح للأسواق التي بدأت بها الخدمة، رغم أن الاختبارات شملت سابقا الولايات المتحدة واليابان.
على الجانب القانوني، تواجه “ميتا” غرامة بقيمة 200 مليون يورو فرضها الاتحاد الأوروبي، على خلفية انتهاك قواعد قانون الأسواق الرقمية DMA، ما يزيد من تعقيدات التوسع الإعلاني في أوروبا.
